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2023年消费行业年度趋势预测十大方向的发展没有太大偏差

发布日期:2023-02-07 浏览次数:

农历春节过完,2022年真正过去了,官方的各项经济数据也在最近一段时间里陆续公布,这给我们展望2023年经济形势提供背景依据。鲸商聚焦在消费与电商行业,结合过去一年来与众多行业创业者的交流心得,总结提炼出2023年的万字洞察。回顾去年同时期的预测文,虽然没有100%的准确,但十大方向的发展脉络也没有太大偏差,今年希望继续提供参考价值的同时,也能抛砖引玉。

消费复苏漫长,做好“持久战”

用经济“内循环”的视角来看,刚过去的春节,得益于去年底疫情政策调整,开放活跃的市场重新焕发生机,期间各项消费数据回升,为全球经济带来一丝暖意,然而我们不能就此得出“报复式消费”已形成,在鲸商看来,消费重回快增长时代的动能依旧不足。



近日,文化和旅游部数据中心公布2023年春节7天假期的数据显示,国内旅游出游3.08亿人次,同比增长23.1%,恢复至2019年春节同期的88.6%,国内旅游收入恢复至四年前同期的73.1%,实现3758.43亿元,同比增加30.0%。这背后不仅体现国内春节期间旅游消费规模与疫情前存在较大差距,人均消费客单也出现了萎缩。

据灯塔影视数据显示,2023年春节档总票房(含预售)突破67.34亿元,位列中国影史春节档总票房第二,仅次于2021年春节同期总电影票房71.72亿元。2023年春节档的观影总人次约1.29亿,比2021年春节同期减少约3100万,但其平均票价达到了52.2元,比两年前春节同期的44.8元平均票价,提高了7.4元。抛开影视题材因素,在影视娱乐方面也还未看到消费强势增长的苗头。



结合国家统计局公布的最新数据来看,2022年社会消费品零售总额439733亿元,比上年下降0.2%,扣除通货膨胀因素,只比2019年疫情前的同期数值仅增长了0.87%。分布到商品类目中,仅有食品饮料、烟酒等快消品还保持着良好增长势头,这也是过去新消费品品牌较为集中的领域,医药、石油及制品类考虑到疫情和原材料涨价等因素,就不展开了。此外,去年餐饮消费同样惨遭“滑铁卢”,2022年全国餐饮收入43941亿元,同比下降6.3%。

国家统计局的数据显示,2022年全国居民人均可支配收入36883元,扣除价格因素,同比增长2.9%;在人均消费支出及构成方面,吃、住、行分别以30.5%、24%、13%的占比排名前三。



小毅认为:随着各项政策调整,只要后续没有突发重大事件,各类消费会有所回升,但在短时间内很难立即恢复到往年的强劲势头,做消费品创业的朋友要做好“持久战”准备。中国不缺产能,缺的是市场需求持续增长,而这由消费者主导,人均可支配收入、对经济的发展预期、消费习惯等为主要因素。就衣食住行而言,支出最大的是住,无论租售都是消费中的大项目,所以在金融支持上对消费大头的政策也是提升的重要工具。